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美國印企從新技術領域挖掘商機

[發布時間:8-7]


美國印刷行業在過去5年中遇到非常多的困難與挑戰,消費者也越來越喜歡用數字媒體來替代印刷材料。對很多媒體產品而言,印刷需要的時間太長,而且配送的利息也比較高,因此,新興媒體開始搶占印刷媒體的市場份額。
  
  據美國最大的行業調查研究機構發布的數據顯示。隨著經濟環境的逐漸好轉,美國印刷業的營業收入有望取得0.5%小幅增長,達到7960億美元。但美國印刷業的營業收入仍在以每年5.5%速度下降。
  
  印刷正在成為一個競爭越來越激烈的行業,目前。隨著數字技術的興起,印刷市場將變得更加狹窄。印刷品銷量和印刷工價的下降也損害了大多數印刷企業的利益。而且由于印刷產能過剩問題日益嚴重和技術的更新換代過于迅速,印刷企業之間的整合將變得越來越多。
  
  當下美國印刷業的狀況
  
  據估計,美國印刷企業的數量將在未來幾年內降至2.62萬家。企業的合并將讓大型印刷企業在采用高效設備的同時降低人力本錢。這一趨勢已經在一些企業并購案例上得到印證。企業的合并也使印刷業的就業人數出現銳減,截至目前。截至2012年,美國的印刷從業人員將降至46.39萬人。
  
  過去5年中,印刷品銷量的下降和印刷單價的下滑已經嚴重影響了美國印刷企業的經營利潤。而隨著印刷行業的進一步分化,印刷企業只有繼續對新技術進行投資才干確保自己在市場上的競爭力。此外,產能過剩、技術更替和數字媒體的興起還將導致更多的企業進行合并。
  
  與前幾年相比,2012年1月到6月美國印刷品出貨量雖然呈下降的趨勢,但其下降的程度遠不及從前。以當前美元作為計量單位,6月印刷品出貨量的總價值為68.5億美元,比去年同期的67.1億美元上升了2.1%,可是這個數字依然遠低于2007年的84.8億美元,但我們不要忘記進行通貨膨脹因素調整。在經過通貨膨脹因素調整之后,6月的出貨量為68.5億美元,比去年同期的68.2億美元上升了0.4%。從數據看前半年的發展趨勢與近期相比有高有低。
  
  在近兩年中,相比其他領域,美國市場的數碼印刷及寬幅印刷服務商應該算是成功的。但專家表示,他們的成功取決于如何將業務進行正確的分類,但這是也這一系列數據所存在的一個局限性。而且政府相關部門公布的數據在“數據烏龍”的疑云下,暫時不能夠作為可靠的分析數據。
  
  但我們可以肯定的是印刷行業并不是獨立存在的,受到整個經濟大環境所影響,小型印刷企業的設備投資變得十分謹慎,而這種現象也反過來影響了整個行業的發展。
  
  新技術拓展產品領域
  
  過去5年中,印刷品銷量的下降和印刷單價的下滑已經嚴重影響了美國印刷企業的經營利潤。而隨著印刷行業的進一步分化,印刷企業只有繼續對新技術進行投資才干確保自己在市場上的競爭力。此外,產能過剩、技術更替和數字媒體的興起還將導致更多的企業進行合并。為了適應不時變化的市場環境,企業必需走差異化經營的道路,為客戶不斷提供跨媒體的產品與服務。
  
  如果從微觀的角度去看美國印刷行業,我們會發現從1999年開始,整個行業所面對的一個主要問題就是印刷需求量的降低。然而不同的是,整個行業的需求量降低的原因并不是因為人們沒有錢,而是因為來自各種電子媒體的競爭。
  
  而我們如果觀察數碼印刷和寬幅印刷領域就會發現,他們曾經都是印刷行業中的一個亮點,無論是從經濟上,還是從設備應用和商品品質上,這兩者都不會輕易被電子技術所取代。同時,他們也給印刷企業帶來了巨大的利益。
  
  印刷設備有兩條壽命,一個是生產壽命,一個是市場壽命。市場壽命往往比生產壽命短的多。而由于數碼設備(特別是寬幅印刷設備)比較容易進行更新和升級,這一領域的產品市場得到了充分的機會,其市場壽命得到了延長,而不少印刷企業也從中發現了期望中的商機。

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